AYŞEGÜL SAKARYA PEHLİVAN
[email protected]
Aktif ve sağlıklı yaşam, insanların spora daha fazla vakit ayırması, şehir koşuşturmasında rahat ürünlerin öneminin artması gibi faktörlerle birlikte spor perakende pazarı hızlı bir büyüme sürecine girdi. Özellikle son dönemde sneaker (spor ayakkabı) kullanımı yaygınlaşmaya başladı. Sokaktan ofise, okuldan spor salonuna kadar her yerde spor ayakkabılar karşımıza çıkıyor. Öyle ki takım elbisenin altına spor ayakkabı giyenleri bile görmek mümkün.
Bu trendin etkisiyle spor ayakkabıların toplam pazar içindeki payı hızla artıyor. Türkiye’de yılda 240 milyon çift ayakkabı satılıyor. İstanbul Deri ve Deri Mamülleri İhracatçılar Birliği Başkan Yardımcısı Hüseyin Çetin, son yıllarda devam eden hızlı büyüme ivmesiyle birlikte pazarın yüzde 40’ını spor ayakkabıların oluşturmaya başladığını söylüyor. Spor ayakkabı pazarının bu yıl da yüzde 20 civarında büyümesi bekleniyor.
Pazardaki potansiyeli gören pek çok grup bu alana yatırıma soyundu. Flo, Eren, Vepa gibi büyük gruplar, Nike, New Balance ve Diadora gibi dünyaca ünlü spor ayakkabı markalarının bir arada olduğu özel mağaza zincirleri oluşturmaya başladı. Bu alandaki altı zincirin şu anda 161 mağazası var. Bu zincirler bu yıl 74 mağaza daha açmayı planlıyor.
EREN VE FLO ÖNDE
Bu alandaki potansiyeli görerek yatırım yapan ilk şirketlerden biri Eren Perakende. Şirket, Super Step markasıyla 2012 yılından bu yana pazarda faaliyet gösteriyor. Bugün Super Step’in Türkiye’de 35, Rusya’da 29, Ukrayna’da üç mağazası bulunuyor. 2017 yılında yurtiçinde ve yurtdışında 14 mağaza açılması planlanıyor. Bunlardan beşi Türkiye’de dokuzu ise Rusya ve Ukrayna’da açılacak.
Bu alana yatırım yapan diğer bir grup ise Flo Mağazacılık. 2014 yılında Sport in Street markasıyla pazara adım atan şirketin Türkiye genelinde 49 mağazası bulunuyor. Sport in Street markasıyla 2017 yılında yurtiçinde 45 yeni mağaza açılması ve yıl sonuna kadar toplam mağaza sayısının 100’e çıkarılması planlanıyor.
ONLINE’DAN DOĞDU
Pazardaki bir başka marka olan Sportsoul ise Vepa Group’un e-ticaret ve perakende tecrübesini bir araya getirdiği, çok markalı spor ayakkabı ve sneaker konseptinde online bir proje olarak ortaya çıktı. İlk mağaza 2013 yılında İstanbul Bebek’te, ikincisi ise 2014’te Nişantaşı’nda açıldı. MarkanınTürkiye’de online mağaza ile birlikte toplam beş mağazası bulunuyor. Kıbrıs Magosa’da ise geçtiğimiz yıl ilk Sportsoul mağazası açıldı. Bu yıl Türkiye’de iki yeni mağaza açılması planlanıyor.
Vepa Group Genel Müdürü Murat Usta, mağazalarında 35 marka bulunduğunu söylüyor. Usta, "Marka karmamız sezon trendlerine ve ihtiyaçlarına göre değişiklik gösteriyor. New Balance ve Diadora, Vepa Group olarak distribütörü olduğumuz kendi markalarımız.
Sportsoul markasıyla da kendi özel tekstil ve aksesuar koleksiyonumuz var. Sportsoul markamıza yaptığımız yatırımlara devam etmeyi ve koleksiyonumuzu genişletmeyi planlıyoruz” diye konuşuyor.
SKECHERS I7’YE ULAŞTI
Fitness ve yürüyüş ayakkabı markası Amerikalı Skechers’ın Türkiye operasyonunu 2011 yılında Olka Spor aldı. Markanın ilgi görmesi üzerine ilk mağaza 2013 yılında Bağdat Caddesinde açıldı. Geçen mart ayında Cevahir AVM’de açılan mağazayla birlikte Türkiye’deki mağaza sayısı 17’ye ulaştı. Bu yıl en az altı yeni mağaza daha açılması planlanıyor.
Skechers Türkiye Distrübü-törü Olka Spor Genel Müdürü Yasin Kavşak, halihazırda açılan mağazalarda sadece Skechers ürünleri sattıklarını söylüyor. Kavşak, “Skechers, 19 adet alt kategorisi, her mağazamızda sergilediğimiz ortalama 650 model ayakkabı ile her türlü tüketici profiline hitap eden ürün karmasıyla fark yaratıyor. Ancak Olka Spor olarak ileride farklı markaları da Türkiye pazarına sunma planlarımız mevcut” diyor.
SPORTİF SOKAK MODASI
Sneak Cloud, spor mağazalar zinciri Yalı Sporun geliştirdiği bir konsept. Markanın başta İzmir olmak üzere Aydın, Muğla, Ankara, Bolu gibi illerde 13 mağazası var. Sneaks Cloud’da Nike, Adidas, Puma, Converse, New Balance, Skechers, Vans, Herschel gibi sportif sokak modası markaları bulunuyor. Şirket, önümüzdeki dönemde büyümeye devam etmeyi planlıyor.
Spor ayakkabı ve giyim perakende şirketi olarak faaliyet gösteren Ünal Group, 2008 yılında Nike Türkiye ile başlayan iş ortaklığının ardından kendi markasıyla sneaker mağazalar açma kararı aldı. Altyapının kurulmasının ardından ilk mağaza 2014 yılında Sneak Up markasıyla İstanbul’da açıldı.
Şirketin bugün Türkiye genelinde 10 mağazası bulunuyor. 2017 yılında sadece İstanbul’da iki mağaza açılması planlanıyor. Sneak Up mağazalarında 13 markaya ait özel sneaker koleksiyonları bulunuyor. Şirket, önümüzdeki dönemde basketbol sneaker koleksiyonlarına ayrıca yatırım yapmayı planlıyor.
