Sosyal medya fenomenleri (influencer-etkileyici) genellikle genç hedef gruplar arasında Hollywood aktörlerinden daha çok tanınırken, dünyada reklam sektörü için de birinci tercih haline gelmiş durumda. AA'nın derlemisen göre reklam harcamalarında en büyük kalem olan televizyon harcamaları azalırken, sosyal medya fenomenleri için yapılan harcamalar dünya çapında hızla artıyor.
BÜTÇELER 2028'E KADAR 48 MİLYAR DOLARA ULAŞACAK
Şu anda dünya çapında yeni reklam türüne akan bütçeler 28 milyar doların üzerinde. Statista verilerine göre, bu rakamın 2028'e kadar 48 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sosyal medya fenomenleri belirli hedef gruplara özenle çekilmiş ve dolayısıyla pahalı bir televizyon reklamından daha kesin ve hızlı bir şekilde ulaşıyor. Pazar küçük olsa da güvenilirlikleri sayesinde sosyal medya fenomenleri halen aranan reklam ortakları arasında yer alıyor.
- Khabane Lame'nin 2,4 milyar beğeni için tek kelime etmesine gerek kalmıyor
- Dünyada en tanınmış fenomenlerden biri olan Khabane Lame'nin 2,4 milyar beğeni için tek kelime etmesine gerek kalmıyor.
- Dünyanın en büyük sosyal medya yıldızlarından olan Lame, gözlerini açıyor, kaşlarını çatıyor, omuzlarını kamburlaştırıyor ve kollarını sallıyor. Videoları ise genellikle 20 ila 40 saniye uzunluğunda.
- Lame, internette taklitler yapıyor, garip şekilde tıraş olan veya çiçeklerini yanlış sulayan insanlarla dalga geçiyor. Lame'yi Tiktok'ta yaklaşık 162 milyon, Instagram'da 80 milyon ve YouTube'da 6,7 milyon kişi takip ediyor.
- Lame, son olarak Torino'nun dışındaki bir kasaba olan Chivasso'daki bir fabrikada garson ve cam temizleyici olarak çalışıyordu. 2020 baharında karantina nedeniyle işini kaybedince videolar yayınlamaya başladı.
- 2022 yazında Amerikalı moda fenomeni Charli D'Amelio'yu geride bırakan Lame, dünyanın en büyük Tiktoker'ı oldu.
- Bu arada 23 yaşındaki genç, gençlere yönelik iki çizgi roman yayınladı, Cannes Film Festivali'nde jüri üyeliği yaptı, makarna markası Barilla'nın tanıtımını gerçekleştirdi, kripto borsası Binance ve Alman moda şirketi Hugo Boss'un marka elçisi oldu.
- Lame, bir gönderi başına 750 bin dolara kadar para alıyor
- Khabane Lame, artık sponsorlu videoları daha sık yayınlıyor. Fortune'un daha önce yayınladığı bir rapora göre, Lame, bir gönderi başına 750 bin dolara kadar para alıyor.
- Rapora göre Hugo Boss, Lame'ye Milano Moda Haftası'nda modellik yapması ve bununla ilgili bir video yayınlaması için 450 bin dolar ödedi.
- Hugo Boss miktar hakkında yorum yapmazken, son yıllarda şirket, pazarlamasını genç hedef gruplara açılacak şekilde yeniden düzenledi. Boss yetkilileri, bunu başarmak için "birçok farklı etkileyiciyle" çalıştıklarını ifade etti.
- Boss için yeteneklerin seçilirken "markalarımızın değerlerini bünyesinde barındırmaları" çok önemli. Lame, Y kuşağı tarafından çok iyi karşılanıyor, mizahı "herkesin anladığı ve birçok insana hitap eden" bir dil olarak görülüyor.
- Lame'nin hedef kitlesi ne analog ne de dijital versiyonda gazete okumuyor ve doğrusal televizyon izlemiyor, bunun yerine Tiktok ve Instagram'da geziniyor.
KHABANE LANE KİMDİR?
Videolarının büyük bir bölümünde diğer Tiktoker'larla sessizce dalga geçen 23 yaşındaki Lame, Senegal'de doğdu ve bir yaşındayken İtalya'nın Chivasso şehrine taşındı. Yoksul bir ailede büyüdü. Lame, 2020 yılında Torino'daki bir fabrikada çalışıyordu. İtalya, salgının ilk günlerinde işten çıkarıldı. Lame, Forbes'a karantina sırasında işsizken sıkıldığı için Tik Tok videoları çekmeye başladığını söyledi ve "Pandemi daha yeni başlamıştı ve çok fazla zamanım olmasından sıkılmıştım, bu yüzden TikTok'ta video yapmaya başladım' dedi.
BULDUĞU FİKİR NEYDİ?
Lame videolarında tek bir kelime bile söylemeden ilgi çekmeyi başardı. Geçen yıl CNN'e şunları söyledi, "Bu fikir aklıma geldi çünkü bu videoların dolaştığını görüyordum ve basitlik getirme fikri hoşuma gitti. Mümkün olduğu kadar çok insana ulaşmanın bir yolunu aradım. Ve en iyi yol konuşmamaktı". Yani Lame, videolarında herhangi bir dilin olmamasının mümkün olduğu kadar çok fazla insana ulaşmasını sağladığını söylüyor. Dünyanın geri kalanı da karantina altındayken TikTok büyük ölçüde popüler hale geldi ve Lame'in basit videoları izleyicilerin ilgisini çekti. Ona kısa sürede onlarca, yüzlerce, binlerce ve ardından milyonlarca takipçi kazandırdı.
- Yapay zekanın yarattığı sosyal medya fenomenleri artıyor
Gelecekte sosyal medyadaki gerçek fenomenlerin gerekli olup olmayacağı başka bir soru olarak öne çıkıyor.
Çinli dijital şirket Alibaba, yapay zekayı kullanarak sanal sosyal medya yıldızları yarattı.
Yapay zeka modeli, ünlü Tiktoker'ların videolarıyla beslendi ve onların danslarını ve hareketlerini aldatıcı derecede gerçekçi bir şekilde taklit edebiliyor. Zaten önde gelen bir yapay zeka fenomeni var: Aitana Lopez. Lopez'in Instagram profili 2023 Haziran'dan bu yana yayında. Yapay zeka modelinin bugüne kadar 237 binden fazla takipçisi var ve yaratıcılarına göre ayda 1000 avro kazanması bekleniyor.